PEMASARAN DIGITAL DAN GREEN MARKETING DALAM PERILAKU KONSUMEN MODERN

Rp. 700000

Deskripsi

Perkembangan pemasaran digital telah mengubah cara perusahaan berinteraksi dengan konsumen. Konsumen kini menjadi lebih aktif, kritis, dan terhubung secara digital, sementara Keputusan pembelian tidak lagi hanya didasarkan pada pertimbangan rasional semata, tetapi juga dipengaruhi oleh nilai, pengalaman, dan persepsi terhadap merek. Di sisi lain, isu keberlanjutan mendorong lahirnya pendekatan green marketing yang menempatkan tanggung jawab lingkungan sebagai bagian integral dari strategi bisnis. Kondisi ini menuntut pemahaman yang komprehensif terhadap perilaku konsumen dalam konteks digital dan berkelanjutan.