Pemasaran Digital dan Green Marketing : Teori , Konsep , dan Tren Perilaku Konsumen

Rp. 87000

Deskripsi

Lompatan teknologi digital telah secara radikal merevolusi lanskap komunikasi bisnis, tata kelola relasi pelanggan, serta mekanisme pendistribusian nilai bagi konsumen. Konsumen masa kini tumbuh menjadi kelompok yang serba-aktif, kritis, dan terkoneksi secara sosial siber. Di sisi lain, menguatnya isu kelestarian alam mendesak lahirnya pendekatan pemasaran hijau (green marketing) yang mengintegrasikan tanggung jawab ekologis sebagai pilar inti strategi bisnis. Realitas kontemporer inilah yang menuntut adanya kedalaman pemahaman teoretis mengenai perilaku pasar yang adaptif dan berwawasan lingkungan.